BMW: khẩu hiệu trong lịch sử của thương hiệu

2024 Tác giả: Erin Ralphs | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-19 20:00

BMW ngày nay là tiêu chuẩn của chất lượng và độ tin cậy, được kết hợp với các công nghệ tiên tiến và phong cách nghiêm ngặt. Đương nhiên, trong hạng mục xe sang, hình ảnh đặc biệt quan trọng. Một phần đặc biệt của hình ảnh của mối quan tâm là các khẩu hiệu, luôn được phân biệt bởi sự sang trọng và đồng thời có thể mô tả tốt các tính năng của các mô hình.

Những thăng trầm của lịch sử

Trước Chiến tranh thế giới thứ hai, công ty đã sản xuất thành công xe máy, ô tô và động cơ máy bay. Tuy nhiên, thất bại của Đức trong cuộc chiến gần như đã khiến công ty bị khai tử, tước đoạt phần lớn năng lực sản xuất. Mối lo mất quyền sản xuất động cơ máy bay và ô tô cỡ lớn. Công ty gần như đã bị mua lại bởi mối quan tâm của Mercedes-Benz, nhưng những người Bavaria đã cố gắng thiết lập sản xuất xe máy hạng nhẹ, và sau đó là ô tô ba bánh. Và quá trình chuyển đổi sang sản xuất những chiếc xe danh giá chỉ bắt đầu vào cuối những năm 1950. Đó là thời điểm mà nhu cầu tạo ra khẩu hiệu thương hiệu đầu tiên nảy sinh.

Sự xuất hiện của những khẩu hiệu đầu tiên

Vì vậy, vào năm 1965, khẩu hiệu BMW 2000CS xuất hiện: "Giữ đường … Giữ kỷ lục. BMW mới." Trong cụm từ này, thành phần thể thao được truy tìm rõ ràng. Và nó không chỉ là khoe khoang. Với động cơ chế hòa khí đôi công suất 120 mã lực và kiểu dáng thời trang, chiếc coupe này đã trở thành người sáng lập ra một hướng đi mới trong sự phát triển của thương hiệu và là tổ tiên của tất cả những chiếc coupe thể thao tiếp theo của hãng.

Chiếc coupe năm 2002, được coi là tổ tiên trực tiếp của loạt xe thứ ba nổi tiếng của nhà máy xứ Bavaria, đã bổ sung cho xu hướng tạo ra các khẩu hiệu thể thao. Khẩu hiệu của nó là "Slayer of the Giants. BMW 2002 "tiếp tục nhấn mạnh mong muốn tạo ra những chiếc xe mạnh mẽ, giúp phân biệt rõ ràng công ty với các đối thủ cạnh tranh.

Sự xuất hiện của khẩu hiệu huyền thoại

Đã trở nên quen thuộc, khẩu hiệu "BMW" xuất hiện cùng với bản cập nhật của cùng một mẫu xe năm 2002, ở một mức độ nào đó đã trở thành bộ mặt của công ty. Chính trong mô tả của dòng xe này, cụm từ Máy lái xe tối tân đã xuất hiện vào năm 1975. Ngay sau đó, một cụm từ ngắn gọn nhưng có sức chứa đã trở thành khẩu hiệu chính thức của "BMW" bằng tiếng Anh. Trong tiếng Nga, điều này thường được dịch là "Xe chạy ở giới hạn cho phép." Công thức này đã trở thành véc tơ chính cho sự phát triển của công ty trong nhiều thập kỷ. Cô ấy rất rõ ràng đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng về thực tế rằng "BMW" không chỉ là sức mạnh hay sự thoải mái. Trong khẩu hiệu này, ý nghĩa chính là chiếc xe này được tạo ra dành riêng cho người lái xe, thích lái xe ở mức giới hạn.những cơ hội. Đồng thời, khẩu hiệu này tự động ngụ ý cả sức mạnh và tốc độ. Không có gì ngạc nhiên khi tất cả người tiêu dùng đều yêu mến anh ấy và anh ấy trở thành biểu tượng của thương hiệu.

Khẩu hiệu khác nhau - phong cách chung

Tuy nhiên, ngoài khẩu hiệu chính, công ty tiếp tục tạo ra khẩu hiệu cho các mẫu xe cụ thể. Trong đại đa số các trường hợp, chúng vẫn chứa cùng một tham chiếu đến thể thao, nhưng các tính năng của mô hình đã được nhấn mạnh.

Vì vậy, trong khẩu hiệu của loạt 1 "BMW", khẳng định sự kết nối lý tưởng giữa trời và đất, sự sang trọng của một chiếc xe nhỏ nhưng tốc độ cao được nhấn mạnh. Ngược lại, khẩu hiệu của chiếc 6 Series coupe cỡ lớn và đắt tiền - "Sức mạnh của một chiếc xe hạng nặng. Tốc độ của một vận động viên chạy nước rút" - nhấn mạnh sức mạnh và sự ấn tượng của chiếc xe, đồng thời duy trì bản sắc tổng thể của công ty.

Bằng tiếng Nga

Trong tiếng Nga, khẩu hiệu "BMW" là "Chúc bạn lái xe vui vẻ". Có thể nhìn thấy mối liên hệ nhất định với cụm từ tiếng Anh, nhưng cũng có một sự thay đổi nhất định, khẩu hiệu nghe êm dịu hơn nhiều. Điều này có thể được quy cho một số lý do. Thứ nhất, ở Nga, giá trị địa vị của một chiếc xe hơi là rất quan trọng, và BMW, đối với tất cả tính thể thao của chúng, trước hết là những chiếc xe địa vị đối với người Nga. Thứ hai, có sự dịch chuyển nhất định về đội hình. Giờ đây, một tỷ lệ lớn xe hơi được bán ở Nga là xe crossover, vì tất cả sự năng động của chúng, cần một khẩu hiệu nhấn mạnh sự thoải mái hơn. Từ đây, việc lựa chọn khẩu hiệu tiếng Nga có vẻ khá hợp lý.

Thật thú vị, vào năm 2006, khẩu hiệu của BMW đã thay đổi tại thị trường Bắc Mỹ. "Company of Ideas" - một khẩu hiệu mới như vậy đã được xe BMW đón nhận. Những thay đổi này khiến nhiều người hâm mộ ngạc nhiên và phẫn nộ. Tuy nhiên, vì mối quan tâm luôn ở giai đoạn giới thiệu các công nghệ mới, nên cái tên này trông khá logic. Và sự phát triển của những chiếc ô tô robot có thể làm giảm niềm vui mà người lái trải qua từ quá trình lái xe trở thành hư vô.